网络文学为何能为“耳朵经济”持续加码?

近年来，由网络文学作品改编的《全职高手》《大奉打更人》等有声读物颇受用户喜爱。据日前发布的《2020年中国网络文学发展报告》显示，有声读物已成为网络文学IP改编中最重要的类型，2020年网络文学作品改编为有声读物的数量占到总改编数量的91%。可见，在有声阅读快速发展的同时，网络文学也成为极其重要的内容的源头。那么，网络文学为何能为“耳朵经济”持续加码?

网文IP改编重要类型

“网络文学作品能够成为有声书重要的内容支撑，是市场、用户选择的必然。”懒人畅听品牌总监贾影彪在接受深圳商报记者采访时表示，网络文学作为一种新的文学形式，吸引了大量的阅读群体，尤其是改编成有声读物之后，传统阅读的时间和空间限制将会被打破，阅读门槛将会大大降低，只需要移动终端便可实现随时随地收听，阅读群体也会进一步扩大。所以，有声化的网络文学也成为吸引用户和留住用户最重要的作品类型。贾影彪介绍，目前懒人畅听的网络文学作品改编为有声读物的数量占到了总改编数量的80%左右。

对阅文来说，有声内容也是其构建IP生态链的重要一环。据了解，阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作，产生多部爆款。《大奉打更人》有声作品上线两个月全网播放量破4000万，评分高达9.6，《仙门走出的男人》全网播放量达35亿，《赘婿》有声作品播放量在电视剧热播期间也形成了非常强的IP联动效应。

“网络文学节奏性强，内容黏性高，非常适合有声的改编，是第一级的推动力。”阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇认为，有声这个领域的制作成本和周期相对轻量，产能高，门槛低，能够巩固书粉，拓展新用户。他表示，阅文后续将会更多地与音频平台合作，进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式。

为平台带来更多收益

据艾媒咨询数据显示，2019年中国有声书行业市场规模达到63.6亿元，持续3年增速高于30%。目前行业巨头积极布局，抢占市场，平台也发力数字营销，培养用户听书习惯。在选择有声书时，48.2%的用户最优先考虑的因素是有声书本身的内容。值得注意的是，当中越来越受到有声书用户青睐的内容之一便是网络文学。

对此，贾影彪告诉记者，网络文学作品一般是通过连载的形式进行更新，通常篇幅较长、字数较多，读者一次性阅读完存在一定的难度，而将这些作品进行有声改编的时候，一般会将整部书籍根据用户的习惯和需求进行分章节切割录制，一般30分钟左右为宜，比较符合目前用户群体碎片化获取信息的习惯，更方便了用户收听，加上情节跌宕起伏、环环相扣，在用户侧，会形成用耳朵“追剧”的效果。在平台侧，用户将会与平台建立起更深的联系，用户黏性高，也会为平台带来更多的流量和收益。

“相较于影视剧作的视频形式，以及原生的电子书形式，用声音的演绎方式，可以更为生动、形象地呈现故事，同时还能为听众留下足够多的想象空间以及享受空间。”在日前举行的第五届中国“网络文学+”大会有声分论坛上，《全职高手》有声书主播刺儿分享了自己的心得体会。他表示，有声主播通过声音回应了听众对美好生活的追求与向往，通过声音让“听有声书”变成一种不可或缺的陪伴与生活日常。